LA CAMPAGNE D'ALLFORPACK PRIMÉE AUX TOP/COM GRANDS PRIX 2026
Les TOP/COM Grands Prix, baromètre de la communication professionnelle
Organisés deux fois par an sous les formats Corporate Business et Consumer, les TOP/COM Grands Prix comptent parmi les distinctions les plus reconnues par la profession en France. Chaque édition met en compétition plus de 700 dossiers, sélectionnés sur dossier dans un premier temps, puis défendus à l'oral devant un jury d'annonceurs pour l'attribution des médailles or, argent, bronze et des Grands Prix. Ce mécanisme en deux étapes garantit une évaluation à la fois formelle et vivante, où chaque candidat doit non seulement documenter ses résultats mais aussi convaincre en direct.
La catégorie Publicité B to B rassemble des campagnes dont la cible est un public de professionnels, et dont l’enjeu est de construire la notoriété, l’image ou la préférence d’une marque dans un univers concurrentiel où les acheteurs sont experts. C’est un terrain exigeant, où l’audace créative doit se combiner à la pertinence sectorielle. Obtenir un Prix Argent dans cette catégorie face à des annonceurs habitués des campagnes institutionnelles à gros budgets représente une performance réelle pour un salon professionnel.
"That's a wrap" : trois sculptures, trois questions sur l’emballage
Pour concevoir la campagne d’ALLFORPACK EMBALLAGE 2026, l’équipe de Comexposium s’est fixé un triple objectif : annoncer l’édition de novembre en valorisant Paris comme ville hôte, représenter la diversité des matériaux et des secteurs sans verser dans la complexité visuelle, et trouver un angle créatif en résonance avec les enjeux actuels du packaging. La réponse : envelopper trois icônes parisiennes dans des matériaux d’emballage, afin de faire dialoguer l’histoire de l’art avec les grands débats du secteur.
Le premier visuel met en scène l’Arc de Triomphe recouvert de film d’emballage, clin d’œil évident à l’œuvre de Christo qui avait temporairement enveloppé le monument en 2021, et jeu de mots assumé sur le fait d’emballer Paris. Le deuxième visuel mobilise Le Baiser de Rodin, habillé d’un emballage aux matières souples, pour incarner la passion et l’art « à la française » sur un ton délibérément espiègle. Le troisième visuel est le plus conceptuel : Le Penseur, enveloppé d’une matière évoquant le métal, incarne la réflexion sur les enjeux profonds du secteur, résumée par une accroche entrée dans le vocabulaire du secteur : « To pack, or not to pack ? »
Ces trois accroches ne sont pas de simples slogans. Elles posent des questions qui sont plus que jamais au cœur des préoccupations de la filière : emballer moins, emballer mieux, emballer de façon plus responsable. En choisissant un registre artistique et référentiel pour les formuler, la campagne parvient à rendre accessibles des enjeux techniques et réglementaires complexes, sans jamais tomber dans le pédagogisme.
Une cohérence rare entre le fond et la forme
ALLFORPACK EMBALLAGE PARIS est le salon de tous les emballages. Sa campagne de communication utilise l’emballage comme langage. L’objet du message et le médium du message se confondent.
Cette unité fond/forme est précisément ce que recherchent les grandes marques dans leurs campagnes B2B les plus ambitieuses, et ce que les jurys professionnels valorisent dans les compétitions de communication. Elle suppose en amont une compréhension fine de l’écosystème sectoriel, une capacité à traduire des enjeux industriels en images mémorables, et une prise de risque créatif assumée.
La nouvelle signature du salon, « Unbox your potential », dévoilée pour cette édition 2026, s’inscrit dans la même logique : un jeu de mots ancré dans le vocabulaire de l’emballage, mais dont la portée symbolique dépasse largement le secteur. Elle parle à toute entreprise qui cherche à innover, à se transformer, à trouver dans un rendez-vous professionnel les ressources pour aller plus loin.
Rendez-vous du 24 au 26 novembre 2026 à Paris-Nord Villepinte
L’édition 2026 d’ALLFORPACK EMBALLAGE PARIS se tiendra du 24 au 26 novembre au Parc des Expositions Paris-Nord Villepinte, sur trois jours (du mardi au jeudi) pour la première fois. Le salon regroupe ses offres en quatre pôles thématiques : Emballages et Consommables, Design et Impression, Process et Conditionnement, Intralogistique et Manutention. Trois espaces d’animation et d’exposition inédits viennent compléter le dispositif : Re-génération (solutions réemployables, recyclables ou compostables), Ruptures créatives et Matières à penser, pensés comme des espaces d’expérimentation et de réflexion sur le rôle du packaging dans l’économie circulaire.
Les Paris Talks, nouveau programme de conférences, traiteront des grandes problématiques réglementaires et environnementales auxquelles la filière est confrontée, notamment les nouvelles obligations liées à la responsabilité élargie des producteurs pour les emballages professionnels entrée en vigueur en 2026. Un programme à la hauteur d’un salon qui a su faire de sa propre campagne de communication une démonstration de sa philosophie : emballer, oui, mais avec intelligence, avec art, et avec un sens aigu des enjeux qui traversent le secteur.