RAYONNER : L'EMBALLAGE COMME LEVIER D'ATTRACTIVITÉ AU JOUR 3 D'ALLFORPACK EMBALLAGE PARIS 2026
Rayonner : le design comme langage stratégique
Après « Réinventer » et « Régénérer », la journée de clôture d'ALLFORPACK EMBALLAGE PARIS 2026 mettra sous les projecteurs ce qui se joue au dernier mètre, celui qui sépare le rayon du consommateur. Cette troisième journée explore ainsi l'emballage comme surface d'expression, outil marketing et vecteur de récit de marque. Les enjeux sont concrets : différenciation dans des linéaires saturés, cohérence avec les engagements RSE revendiqués par les marques, crédibilité des allégations environnementales et, bien entendu, performance commerciale. Dans un contexte où le packaging concentre une part décisive de la valeur de marque, sa capacité à rayonner devient un actif stratégique à part entière.
Alain Baraton : la filiation entre jardin et emballage
Le choix d'Alain Baraton pour ouvrir cette journée mérite d'être souligné. Jardinier en chef du domaine national de Trianon et du parc du château de Versailles depuis 1982, également responsable du domaine national de Marly-le-Roi depuis 2009, il incarne une figure singulière dans le paysage culturel français. Chroniqueur hebdomadaire sur France Inter depuis 2003 avec « La main verte », également présent sur France 5, il est par ailleurs correspondant à l'Académie d'Agriculture de France et auteur d'une trentaine d'ouvrages.
Pourquoi un jardinier pour ouvrir une journée consacrée à la désirabilité de l'emballage ? Parce que son métier résume, de façon presque littérale, ce dont il sera question pendant toute la journée : donner à voir, révéler, mettre en scène, raconter. Le parc de Versailles ne protège pas simplement les végétaux, il les met en valeur. Il transforme un ensemble botanique en expérience, en récit, en émotion. C'est exactement ce que font les meilleurs packagings : ils ne se contentent pas de contenir, ils transmettent. Alain Baraton est aussi l'homme qui, en 1999, a fait interdire les insecticides dans les jardins du château de Versailles, preuve qu'esthétique et responsabilité environnementale peuvent avancer ensemble. Le parallèle parle de lui-même : c'est cette articulation entre beauté et exigence que la filière emballage est justement invitée à approfondir.
Le design et l'identité visuelle comme territoires d'expression
Au fil de la journée, le programme consacre une large part aux leviers créatifs de l'emballage : la couleur comme premier vecteur identitaire, la forme comme silhouette singulière, leur combinaison comme signature. Le constat n'est plus à démontrer : 8 personnes sur 10 affirment être influencées par le packaging au moment de l'achat. Mais ce qui change en 2026, c'est la sophistication attendue. Le consommateur ne cherche plus seulement un produit esthétique, il cherche un récit. Le design packaging devient un langage émotionnel, capable de traduire des valeurs en repères visuels immédiats.
Cette dimension créative irrigue tout l'écosystème d'ALLFORPACK EMBALLAGE PARIS 2026 à travers le pôle Design et Impression, qui met en lumière les innovations en création graphique, impression numérique et finitions. Ce territoire a déjà été exploré à travers l'identité visuelle au cœur d'ALLFORPACK EMBALLAGE PARIS. Le salon lui-même incarne cette exigence : la campagne visuelle 2026 a remporté le Prix Argent aux TOP/COM Grands Prix Corporate Business. La preuve que le design de l'emballage est une discipline qui, lorsqu'elle est portée avec ambition, séduit bien au-delà des rayons.
Storytelling, marketing et allégations : les limites de la promesse
La seconde grande ligne directrice de cette troisième journée abordera l'emballage comme support de narration, avec une exigence nouvelle : la sincérité. Le storytelling est devenu un levier incontournable dans les stratégies de marque, mais il rencontre aujourd'hui une exigence croissante de vérifiabilité. Les consommateurs attendent qu'une marque tienne ses promesses, et la défiance progresse dès qu'un écart est perçu entre le discours affiché et la réalité opérationnelle.
Cette exigence se traduit concrètement par un encadrement renforcé des allégations environnementales. Les lois AGEC et Climat & Résilience, relayées par le règlement (UE) 2025/40, posent désormais un cadre juridique précis aux caractéristiques environnementales affichées sur les emballages et aux modalités de communication associées. Le dernier jour des Paris Talks y consacre un temps dédié, dans la continuité des sujets réglementaires abordés par ALLFORPACK EMBALLAGE PARIS tout au long de l'année, y compris lors du webinar sur l'avenir des emballages plastiques. Rayonner, oui, mais sur des bases solides. La désirabilité d'un emballage ne peut plus être décorrélée de la crédibilité de la marque qui la porte.
Rendez-vous à Paris Nord Villepinte du 24 au 26 novembre 2026
Avec Kelly Massol, Maud Fontenoy et Alain Baraton, ALLFORPACK EMBALLAGE PARIS 2026 rassemble trois voix puissantes pour ouvrir les trois journées d'un programme conçu comme une trajectoire : réinventer, régénérer, rayonner. Directeurs marketing, responsables design packaging, chefs de produit, fondateurs de marque, acheteurs, responsables R&D : chaque profil trouvera au Jour 3 les clés pour transformer l'emballage en actif stratégique, à la fois créatif, responsable et performant. Réservez dès maintenant votre badge visiteur pour ALLFORPACK EMBALLAGE PARIS 2026 et rejoignez les professionnels de la filière à Paris Nord Villepinte du 24 au 26 novembre 2026, pour trois jours d'échanges, de démonstrations et de conférences au cœur de toutes les transformations du secteur.